Franziska Resinger – franCie. Boutique: Wo Begegnungen zu Ideen werden

TEXT & INTERVIEW: CHRISTINA KAISER

Franziska Resinger mit ihrem Team | Foto: Lilli Wermuth

Wenn all die Ideen, die man so lange im Kopf hatte, plötzlich real werden und am Ende alles stimmig zusammenkommt – das lieb’ ich extrem!

Wir kennen sehr viele Frauen in der Kommunikationsbranche und jede begeistert uns durch ihre besondere Stärke. Franziska Resinger steht für einen kuratierten, beziehungsorientierten Ansatz in der Markenarbeit und sie denkt dabei anders, innovativ und quer. Ihr neuestes Baby ist ihre eigene Boutique, die sie gemeinsam mit ihrem (only women) Agentur franCie. Team konzipiert hat und bereits zum zweiten Mal umgesetzt hat. Vorhang auf für eine Frau, deren Job es ist anderen Frauen und ihren Marken eine Bühne zu schaffen. 

Du hast deine Agentur schon in deinen Zwanzigern gegründet und dich damit sehr früh selbstständig gemacht. Würdest du das heute wieder tun?

Auf jeden Fall. Es war eine der besten Entscheidungen meines Lebens. Ich würde es jederzeit wieder tun. Gerade wenn man jung ist, geht man oft viel mutiger, intuitiver und unvoreingenommener an Dinge heran. Man denkt weniger in Grenzen und mehr in Möglichkeiten. Diese Energie und dieser frische Zugang haben mir extrem geholfen, meinen eigenen Weg aufzubauen und Dinge einfach auszuprobieren. Rückblickend bin ich sehr dankbar, dass ich diesen Schritt damals gewagt habe.

Was beobachtest du derzeit für interessante Entwicklungen in der Kommunikationsbranche und wo siehst du die größten Chancen für die kommenden Jahre?

Ich habe das Gefühl, dass durch KI und die enorme Schnelllebigkeit leider vieles sehr austauschbar geworden ist. Persönliche Begegnungen, echte Geschichten und Individualität gehen teilweise verloren. Gleichzeitig glaube und hoffe ich aber sehr, dass genau dadurch wieder ein stärkeres Bedürfnis nach Authentizität entsteht. Menschen möchten wieder echte Verbindungen spüren, ehrliche Stories hören und besondere Experiences erleben.

Ich glaube deshalb, dass Communities, Begegnungen und emotionale Markenerlebnisse in den kommenden Jahren wichtiger werden denn je. Genau darin sehe ich auch die große Chance für die Kommunikationsbranche: nicht nur Reichweite zu schaffen, sondern echte Relevanz und nachhaltige Beziehungen aufzubauen.

franCie. Boutique Event im Belle & George 2026 in Wien | Fotos: Sergiu Andres Circeag & LIEB.ICH Productions

Was ist dir persönlich wichtig bei der Sichtbarkeit deiner Agentur und deiner eigenen Projekte? Womit hast du den größten Erfolg?

Ich liebe es, wenn bei einem Event oder Projekt Menschen aufeinandertreffen, bei denen man sofort merkt: Es macht einfach Sinn, dass sie sich (endlich!) kennenlernen.

Wenn daraus später gemeinsame Projekte, Collabs, Events oder sogar Freundschaften entstehen, macht mich das persönlich unglaublich glücklich. Genau diese nachhaltigen Verbindungen sind für mich ehrlich gesagt der größte Mehrwert unserer Arbeit. Es geht nicht nur um Sichtbarkeit, sondern darum, Menschen und Brands meaningful zusammenzubringen.

Die franCie. Boutique ist ein kuratiertes Event für Menschen in der Kommunikation, um neue Brands zu entdecken und sich gleichzeitig untereinander zu vernetzen. Was war der zündende Moment für diese Idee und wie sahen deine ersten Schritte aus, um dieses Projekt umzusetzen?

Dank meines großartigen Teams und meiner lieben Mädels wurde ich eigentlich mehr oder weniger dazu „überredet“, endlich ein eigenes franCie.-Format umzusetzen. Und rückblickend war das definitiv die richtige Entscheidung. An dieser Stelle: DANKE, Laura, Julia und Nicole!

Uns ging es von Anfang an darum, einen Raum zu schaffen, in dem man Brands nicht nur sieht, sondern wirklich erlebt. Einen Ort, an dem man sich abseits von Social Media, E-Mails und Calls persönlich austauschen kann, an dem man Dinge spürt, entdeckt und echte Begegnungen entstehen.

Für mich war deshalb von Anfang an wichtig, das Format bewusst anders zu denken als einen klassischen Press Day. the franCie. boutique ist viel mehr ein kuratierter „Hub“ für kreative Begegnungen. Wir laden bewusst breit gefächert ein und überlegen sehr genau, welche Menschen, Brands und Persönlichkeiten Potenzial für spannende Verbindungen haben. Es geht um Begegnungen, die für beide Seiten Sinn ergeben und langfristig etwas auslösen können.

Impressionen vom franCie.Boutique Event im Belle & George | Fotos: Sergiu Andres Circeag & LIEB.ICH Productions

Wie hast du den Tag ganz persönlich erlebt? Was hast du gesehen, gespürt, geliebt?

Ich sage immer ein bisschen scherzhaft: Es fühlt sich fast an wie die eigene Hochzeit. (lacht) So viele bekannte Gesichter, gleichzeitig viele neue Besucher und leider viiiiel zu wenig Zeit, um mit allen so lange zu sprechen, wie man eigentlich gerne würde. Das fällt mir persönlich immer am schwersten.

Der Tag vergeht jedes Mal unglaublich schnell. Man vergisst fast aufs Essen und Trinken, weil alles so aufregend ist und man einfach voller Adrenalin steckt. Wochen- und monatelange Planung kommen plötzlich zusammen und man ist einfach nur erleichtert und glücklich, wenn alles funktioniert und die Stimmung genau so ist, wie man sie sich vorgestellt hat.

Meine persönlichen Highlights sind oft auch die vielen kleinen Details: die Drucksorten, gebrandeten Servietten, Plakate, Folierungen, Kaffeebecher oder bestimmte Settings. Wenn all die Ideen, die man so lange im Kopf hatte, plötzlich real werden und am Ende alles stimmig zusammenkommt – das lieb’ ich extrem!

Wenn es eine Traumkundin für dich gibt, wie würdest du sie beschreiben und was würdest du mit ihr am liebsten umsetzen?

Schwierig zu beschreiben, aber meine Traumkundin ist jemand, der richtig Lust hat, gemeinsam mit uns etwas Besonderes zu schaffen. Nicht nur die Ausarbeitung eines „außergewöhnlichen“ Konzepts, sondern auch die Bereitschaft, Ideen mutig und konsequent umzusetzen, ohne bei einer abgespeckten Version stehen zu bleiben.

Jemand, der Vertrauen in den kreativen Prozess hat, eine klare Vision mitbringt – oder den Mut, diese gemeinsam zu entwickeln – und versteht, dass starke Projekte Zeit, Detailverliebtheit und das passende Budget brauchen.

Ein konkretes Traumprojekt wäre zum Beispiel ein komplett gebrandeter Kiosk für eine Beauty- oder Fashion-Brand: kreativ inszeniert, mit starken Experiences und vielleicht sogar als kleine Tour an mehreren Standorten in Österreich. So etwas an verschiedenen Orten zum Leben zu erwecken, wäre definitiv ein Traumprojekt für uns.

Franziska mit ihrer Mitarbeiterin Laua | Foto: Lilli Wermuth

Richtig gute Musik hilft tatsächlich immer. Einmal laut aufdrehen – egal ob im Auto, zuhause oder beim Sport – und vieles fühlt sich schon wieder ein wenig leichter an.

Ich nehme an, wie bei jeder Unternehmerin gab es auch mal schwierigere Zeiten in deinem Unternehmen. Was oder wer hilft dir bei Niederlagen wieder aufzustehen und den Mut nicht zu verlieren?

Richtig gute Musik hilft tatsächlich immer. Einmal laut aufdrehen – egal ob im Auto, zuhause oder beim Sport – und vieles fühlt sich schon wieder ein wenig leichter an. Generell hilft mir Bewegung sehr, um einen klareren Kopf zu bekommen, auch wenn meine Sportroutine mal besser und mal schlechter läuft.

Und wenn es wirklich schwierig ist, helfen ehrliche Gespräche mit Menschen, die einen verstehen. Eine gute Flasche Rotwein mit einer Freundin, die selbst Unternehmerin ist, ein intensiver Austausch mit meinem Mann oder einfach Soulfood wie eine richtig gute Pizza können manchmal wahre Wunder wirken.

Was ist deine persönliche Superpower?

Ich glaube, meine persönliche Stärke ist meine ehrliche Neugier auf Menschen, Geschichten und Brands. Ich interessiere mich wahnsinnig dafür, was Menschen antreibt, wie Ideen entstehen und welche Visionen hinter einem Projekt stecken. Ich rede unglaublich gerne (viel), liebe den Austausch und möchte ständig etwas Neues entdecken.

Ich bin jemand, der sich sehr schnell für Dinge begeistern kann, gerne „herumspinnt“, kreative Gedanken weiterentwickelt und aus ersten Ideen konkrete Konzepte entstehen lässt. Gleichzeitig liebe ich es, Menschen zusammenzubringen – egal ob beruflich oder privat. Ich habe oft sehr schnell ein Gefühl dafür, welche Begegnungen Potenzial haben und welche Konstellationen einfach „matchen“.

Website www.francie.at/ und @francie.agency

*Kooperation | Mitglied auf der Piazza